品牌报道
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新一代运动品牌 Keep，如何把「运动精神」真正落地？
Keep 如何用「自律」讲述「自由」？ 每年年初都是立 flag 的高峰期，但我们也常常可以预见有些 flag 说倒就倒。Keep 最新推出的两支短片《懒神之战》和《立旗者说 我做到了》，就从一正一反、一幽默一高燃的不同角度...
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80% 增长来自用户口碑，超级猩猩对品牌和用户体验的理解有何不同？| ABC品牌实验室
品牌猩猩何以成为超级猩猩，我们采访了超级猩猩的联合创始人跳跳。 品牌星球采访到了 SUPERMONKEY 超级猩猩健身的联合创始人跳跳，和她聊了聊超级猩猩的商业模式、开店计划、品牌推广、用户体验……对话中，我发现谈到...
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被车碾压后毫发无伤？这个网红充电宝—Zendure 是个什么来头？| ABC品牌实验室
Zendure 能像 ANKER 一样，在海外市场大获成功吗？ 一款被汽车碾压过的充电宝 一辆重达两吨的汽车即将缓缓地碾压一个酷似旅行箱的小设备，而后者连着一台显示充电画面的手机。这或许是个恶趣味的破坏性实验。而让期...
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始于 Kickstarter 的明星三合一 3D 打印机 Snapmaker 如何通过 Shopify 开启 DTC 历程？
明星众筹产品的 DTC 之路。 3D 打印机从 20 世纪后期发展至今不到 50 年，最早应用于工业生产领域。如今在技术不断更新迭代的过程中，有着较高创造能力和动手意愿的极客、创客、科技发烧友人群也对这种能实现创造力...
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Billie：女式剃刀更贵？这个女版的 Dollar Shave Club 说要消除「女性税」
男士剃刀创业之风刮向了女性市场。 美国男士剃须刀市场近年来经历了一番大的变动。 长期处于市场霸主地位的吉列受到了新兴品牌的冲击。之前品牌星球报道过的 Dollar Shave Club 线上市场份额一度超过吉列，2015 年销...
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整合营销下的公关新锐器：公关新闻策划
公关新闻策划、企业新闻策划，俗称“新闻炒作”、“软性宣传”，作为一种新兴的营销、公关手段，从它出生的那一天就处在风头浪尖，一直饱受非议；但因为它的投入产出比与广告等方式相比具有无可比拟的优势，因此得以高...
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软文广告操作八大技巧
论点一：提前做好软文广告计划 软文广告是广告目标软文化的具体表现，而广告又是品牌目标和销售目标广告化的产物，最终要达到的是建设形象与获取利润的目的，因此，软文广告也应遵循计划、组织、实施、...
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如何创作优秀的广告文案
好的广告如美女，俊秀而有灵气自会招人喜欢；优秀的文案如得体的亮衫，能彰显人类的修养与魅力。其所蕴含的创意机智在很大程度上支配着消费者购买决心。当广告中的文字/画面或音乐和消费者产生情投意合的交流时，...
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如何有效管理销售人员
一、企业销售人员管理的现状 提到销售人员的管理，作为市场一线的资深管理者，有一种难言的感慨。无论是任何一本营销教材或是企业管理书籍，无一不将销售人员管理列为重点，但销售人员管理的思路仍然在控...
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媒体投放要紧扣品牌关键接触点
阶段时间内的品牌传播预算总是有限的，而品牌传播目标却又是艰巨的，如何让自己的每一分钱都能获得最佳的投资回报率呢？难不成将一分钱分割成N个等份，每个等份都相同，在每个媒介上不偏不倚的全接触点出击吗？ ...
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中小企业如何打造品牌？
品牌是一种特殊的无形资产，它甚至比有形资产价值更高。而小企业由于自身条件所局限，必须从一开始就在经营企业的同时，策划、培育、经营、发展自己的品牌。 一、选择一个好产品 如果没有“好产品”，打造品牌...
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二线新品如何做新市场？
二线新品C品牌以前是区域性强势品牌，主要产品为纯净水、果汁，茶饮料，在公司总部所在地是垄断性品牌，就连娃哈哈、农夫山泉也等一线品牌也比不上，经过几年的积累资金与经验，打算开始面向全国做全国市场，小张...
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成熟行业如何突破发展瓶颈
改革开放20多年来,众多行业的发展程度已经进入到了成熟期，价格肉搏战、促销拉锯战、广告消耗战，资本收购战，让家电、啤酒、乳业、药品、化妆品等行业市场集中度越来越高。但在另一方面，大洋彼岸飘过来的——蓝海战...
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策划制作网站应该注意的九大原则
一、保持网页的朴素 一个好的网站最重要的一点就是界面的简单、朴素。你听说过“KISS”法则吗？“Keep It Simple Silly.”适用于所有的站点。 制作者们很容易掉入这样一个陷阱，即把所有可能用到的网页技巧，例如...
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浅谈电子数码产品的包装设计
摘要：数码电子产品的包装设计的功能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息，同时还不能忽略包装装潢的美观性和企业品牌形象，在设计时要运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有...
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品牌建设是区域特产的唯一出路
温总理在视察海尔时说过：“品牌对于一个国家的竞争力来说是非常重要的，将来衡量一个国家在世界上竞争力的重要指标，是他拥有多少个在国际上知名的品牌。”日本首相在访问美国时曾自豪的说“丰田是我的左脸，索尼是我...
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广告策划与汽车营销
摘要：广告策划的立足点是企业。企业做广告是向广大消费者宣传产品用途、质量、展示企业形象的商业手段。商业广告的策划和创意是一个“大胆设想、小心求证”的过程。汽车较其它商品具有高附加值的特性，做广告尤其可视...
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医院品牌的策划与推广
市场经济体制的确立，企业越来越重视自己的品牌建设，建立在高质量体系下的良好品牌形象是一种巨大的无形资产，会给企业带来更多的效益和商机。作为医院这个特殊的企业来说，同样参与着医疗市场上更加激烈的竞争，因...
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手把手教你分析销售数据！
销售数据分析的重要性已无需赘言，只有通过对销售数据的准确分析我们才有可能真正找准数据变动（增长或下滑）的根本原因，笔者称之为“动因”。找准了“动因”也就发现了真正的问题所在，解决问题、发现新的生意机会点...
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高价为什么总能打败低价？
高价打败低价是常态 曾经有一个业务员问老板：“市场上有一个小厂，价格很低，很难对付，怎么办？” 老板反问道：“既然这家厂这么厉害，为什么一直是家小厂，而我们却是大厂呢？” 实际上，低价在市场上通...
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如何让包装设计打动顾客？
在商品同质化现象日趋严重的今天，我们总是希图能够借助一种方法，让原本雷同的商品以差异化形态展现在顾客眼前。无疑，跳眼的包装设计以其出众的视觉识别力所形成的感官高度评判，会帮助我们的商品从众多竞品中脱...
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如何设计一个有销售力的平面广告？
平面广告中，不论是文案还是设计的图案，都是要表现商品，表达一种思想，最终达到一种商业目的。它们的不同在于：文案通常是用文字去表达商品的优越性，而设计的图案是用来表达商品的独特性，更具有吸引力。这两...
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企业如何有效投放广告
企业在投放大量的广告后，市场推广仍处在胶着状态，而公司推广资金又不是很充足，在这种情况下，广告投放究竟是进还是退？我知道我的广告费有一半是浪费的，问题是我不知道浪费掉的是哪一半？企业在花费巨资投放广...
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如何成就区域市场第一品牌？
根据目前的行业规则，一个品牌在一个区域市场上的市场占有率达到71%以上时，这个品牌基本上就可称为该区域市场上的垄断性第一品牌，其它的品牌很难有颠覆这种第一品牌的机会；如果一个品牌的市场占有率在区域市场上...
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品牌该怎样命名？
一、品牌的大半在文化 只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是服装贸易类报刊，五花八门的“品牌”充塞我们的视眼，诸如此类：卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努...
