此次融资后，吾饮良品将在未来三年内将全国门店拓展至 5000 家。 近日，新式水果茶品牌「吾饮良品」宣布完成数亿元融资，投资方为广州绝了股权投资基金。 吾饮良品于 2006 年在武汉创立。创始人希望传承中国传统茶文化，并结合现代制作工艺，用「水果+茶」的健康饮食方式走进年轻人的生活，目标客群为 15-35 岁的年轻女性。 目前，吾饮良品在全国乃至东南亚地区拥有 2500 家门店。据品牌介绍，此次融资后，吾饮良品将在未来三年内将全国门店拓展至 5000 家。BRANDSTAR
本轮融资将用于开发卤味零食新品，以及渠道推广。 11 月 22 日，卤味零食品牌「卤味觉醒」宣布完成 5000 万元 A 轮融资，由经纬创投独家投资。本轮融资将用于开发卤味零食新品，以及渠道推广。 卤味觉醒成立于 2020 年底，是一家主打年轻化和健康的卤味品牌，主要销售预包装的卤味休闲零食，主推产品有凤爪、鸡翅、鸡汤鹌鹑蛋、鸡胸肉干等。渠道方面，卤味觉醒将于近期陆续进驻 KKV、全家、7-11 等线下零售渠道。
目前品牌已推出口腔护理、须发护理和美发护理三大产品类别。 11 月 22 日，据深交所官网信息，深圳素士科技股份有限公司（以下简称「素士科技」）的科创板 IPO 获受理。 招股书显示，素士科技的主营业务为个护小家电产品的研发、设计、生产和销售，目前已推出口腔护理、须发护理和美发护理三大产品类别。公司的产品包括自有品牌产品及小米定制米家品牌产品，自有品牌以个护小家电品牌「素士」为主，还包括高端女性个人护理科技品牌「AIRFLY」和个护品牌「品敬」。 品牌星球整理招股书关键信息如下： 总营收：2021 年上半年为 9.1 亿元，2020 年为 13.7 亿元；归母净利润：2021 年上半年为 9215.7 万元，2020 年为 6981.8 万元； 按产品类别看营收： 口腔护理类：2021 年上半年为 5.3 亿元，占比 58.1%；2020 年度为 8.1 亿元，占比 59.3%；须发护理类：2021 年上半年为 2.5 亿元，占比 27.6%；2020 年度为 3.6 亿元，占比 26.6%；美发护理类：2021 年上半年为 1.3 亿元，占比 14.3%；2020 年度为 1.9 亿元，占比 14.1%。 据招股书，素士科技的自有品牌产品，也有通过小米直销模式和小米运营的有品平台进行销售。素士科技表示，自有品牌产品存在销售渠道部分依赖小米的风险。
在 LTK 的技术支持下，时尚博主在 LTK App、微博、Instagram 等平台发布原生内容后，能够通过「可追踪佣金链接」获得收入。 11 月 22 日，全球博主营销平台 LTK 宣布获得软银愿景基金二期的 3 亿美元融资。本轮融资对 LTK 的整体估值为 20 亿美元。 LTK 成立于 2011 年，其前身是营销技术平台「rewardStyle」，于 2021 年 6 月整合了博主营销购物 App「LIKEtoKNOW.it」。在 LTK 的技术支持下，时尚博主在 LTK App、微博、Instagram 等平台发布原生内容后，能够通过「可追踪佣金链接」获得收入。此外，品牌方也可以通过与 LTK 博主合作，推广指定内容。 LTK 已与全球超过 10 万个博主、约 5000 个品牌合作，2020 年平台用户购买的产品总价值超过 30 亿美元。目前，LTK 已在纽约、伦敦、巴黎、悉尼、上海等全球 10 大主要城市设立办公室。2012 年进入中国市场后， LTK 一直专注于海淘购物业务，并帮助中国 DTC 品牌出海
品牌方表示，2022 年将与全美的披萨店达成合作。 11 月 23 日，纯素奶酪品牌「New Culture」宣布获得 2500 万美元种子轮融资，领投方为 Ahren Innovation Capital 和 CPT Capital，跟投方包括 ADM Ventures、Be8 Ventures、S2G Ventures、Marinya Capital 和 Future Ventures 等投资机构和个人投资者。 New Culture 成立于 2018 年，品牌通过微生物发酵生产酪蛋白，并将酪蛋白与水、植物性脂肪、维生素纯素混合，制成马苏里拉奶酪。目前，New Culture 产品还未上市，品牌方表示，2022 年将与全美的披萨店达成合作
杭州天目里店以办公室场景为灵感，它将是話梅第一家拥有明丽色彩的店铺。 11 月 19 日，化妆品集合店品牌「HARMAY話梅」宣布其杭州天目里店将于 11 月 27 日正式开业。此前，話梅于 9 月 30 日在上海开设了武康路门店「話梅坊」。 据品牌介绍，杭州天目里店以办公室场景为灵感，它将是話梅第一家拥有明丽色彩的店铺，设计采用极具复古风格的格子间，并通过办公桌等办公室空间元素的搭建来进行商品陈列。 話梅成立于 2013 年，定位「仓储型新零售品牌」。2017 年，話梅在上海安福路开设首家线下店，目前已在北京、上海、成都、西安、杭州、重庆等地开设多家线下门店，并计划在武汉及深圳继续开设新店。BRANDSTAR
消费者可以了解肖像系列香水产品的成分和故事。 近日，英国香水品牌「潘海利根Penhaligon's」推出了一个数字体验平台，消费者可以进入一座虚拟宅邸，探索不同的房间和角落，了解其肖像系列香水产品的成分和故事。同时，消费者还能与专业人士交流，购买香水以及通过地图导航回到品牌官网。 目前，该数字体验平台可以通过其专用网站或品牌页面进入，预计很快将覆盖实体店渠道。 潘海利根Penhaligon's 是一家英国香水品牌，拥有英国皇室认证，其明星产品为 Portraits兽首肖像系列香水。2015 年 1 月， Penhaligon's 被西班牙美妆集团 Puig 收购。
本轮融资后，TheDrop.com 共获得 850 万美元的融资总额。 11 月 22 日，美国电商平台「TheDrop.com」宣布获得 460 万美元 A 轮融资，投资方包括 Continental Investment Partners、Rimrock Venture Partners 和一众个人投资者们。本轮融资后，TheDrop.com 共获得 850 万美元的融资总额。 TheDrop.com 创立于 2017 年， 目标消费者为千禧一代与 Z 世代，聚焦潮流和时尚产品。目前，该平台已经与数百个时尚潮牌达成合作，产品品类包括街头服饰、运动鞋和滑板等
LEPOP 集「IP、潮流、文化、科技」于一体，业务主要涵盖潮流 IP 孵化运营、生活方式打造、商务拓展与品牌公关服务。 近日，潮流生活方式集团「LEPOP」已完成近千万美元天使轮融资，本轮由某战略投资方独家投资（名称未披露）。 LEPOP 集「IP、潮流、文化、科技」于一体，业务主要涵盖潮流 IP 孵化运营、生活方式打造、商务拓展与品牌公关服务。其潮流 IP「Marsper」曾与上海恒隆广场P66、上海K11 等商圈进行合作，展出 14 天内吸引超过 5 万人流量，还曾与和平精英、ERDOS、雪碧等游戏和品牌进行跨界合作。Marsper 也是行业内首个植入 NFC 芯片，并利用 NFT 技术进行确权防伪的潮流 IP。BRANDSTAR
B站是 KNOWIN 的天使投资人。 近日，一站式潮流生活平台「KNOWIN潮流实验室」的公开股权信息发生变更，新增阿里巴巴为股东，持股比例 8.9%。 此前，KNOWIN潮流实验室于 2021 年 5 月宣布完成 A 轮近 2 亿人民币融资，投资方为经纬中国、云九资本和真格基金。值得一提的是，B站是 KNOWIN 的天使投资人。 目前，KNOWIN潮流实验室已经在上海和成都开设两家线下店，主要品类包括潮流球鞋、服装、饰品和玩具等。BRANDSTAR
本轮融资将用于产品量产交付及品牌建设。 11 月 24 日，AR 智能眼镜品牌「INMO影目科技」完成数千万元 Pre-A 轮融资，由经纬创投独家领投。本轮融资将用于产品量产交付及品牌建设。 INMO影目科技成立于 2020 年，专注于 AR 智能眼镜。公司已推出了无线 AR 智能眼镜 INMO Air 眼镜，可脱离手机使用，支持独立运算。经过光学显示、软件算法的优化，INMO Air 的外观接近普通眼镜，且具有备忘提词、AR 导航、第一视角快速拍照等功能，其二代产品还将尝试社交交互功能。 渠道方面，INMO Air 于 2021 年 7 月在国外平台 Indiegogo 发起众筹，随后通过国内的小程序、代理商等渠道销售，目前产品订单量已超万台。2021 年底，INMO Air 将实现量产，并上线国内电商平台。
2021 年前三季度，福瑞达营收达 9.93 亿元。 11 月 24 日，鲁商发展发布公告称，旗下全资子公司山东福瑞达生物股份有限公司（以下简称福瑞达）确定引入 5 家战略投资者，包括南通招华贰号新兴产业投资基金、广西腾讯创业投资、杭州众达源、济南动能嘉福投资、上海众源二号投资基金。 此次拟参与投资的「广西腾讯创业投资」为腾讯子公司，成立于 2020 年 1 月，由深圳市腾讯睿见投资有限公司持股 100%，实际控制人为马化腾。而另一投资方「上海众源二号投资基金」隶属上海报业集团旗下众源资本，后者曾参投十二栋文化、永璞咖啡等。 福瑞达成立于 1998 年，主打以玻尿酸为主要原材料的化妆品研发、生产与销售。目前福瑞达拥有实验室护肤品牌「瑷尔博士」、玻尿酸护肤品牌「颐莲」等。 据官方消息，2021 年前三季度，福瑞达营收达 9.93 亿元，同比增长 174.6%，毛利率 63.2%。其中「瑷尔博士」收入 4.88 亿元，「颐莲」收入为 4.27 亿元
此前，品牌曾于 2021 年 9 月宣布完成数千万美元 A 轮融资。 11 月 24 日，轻奢假发品牌「LUCY LEE」官宣鞠婧祎为首位品牌代言人，并推出两大限定色微醺挂耳染：微醺粉和微醺灰。 LUCY LEE 成立于 2020 年，目前产品线包括假发片、假刘海、垫发片、假马尾、假丸子头、护理液等。此前，品牌曾于 2021 年 9 月宣布完成数千万美元 A 轮融资，由祥峰投资领投，清流资本、高榕资本和顺为资本跟投。
截至目前，品牌所获融资总额达 3.8 亿美元。 11 月 23 日，品牌收购运营管理公司 Benitago Group 宣布获 3.25 亿美元 A 轮融资，由资产管理公司 CoVenture 领投，并获得英国汇丰的额外投资。 此前，Benitago Group 曾于 2021 年 3 月宣布获得 5500 万美元融资，截至目前，品牌所获融资总额达 3.8 亿美元。 Benitago Group 由 Santiago Nestares 和 Benedict Dohmen 在 2016 年联合创立。品牌聚焦亚马逊平台，目前已经收购并运营超 10 个品牌，包含超过 300 个产品。BRANDSTAR
本轮融资主要用于产品生产及人员招募。 近日，潮流 3C 品牌「特极客TEGIC」完成数百万元天使轮融资，领投方为 Star VC。本轮融资主要用于产品生产及人员招募。 特极客TEGIC 成立于 2018 年，面向年轻消费群体，主打潮流、个性化的数码配件。目前，品牌主打产品为 「Block系列充电宝」和「大岩蛇数据线」，二者自 2020 年推出后，销量均已超过 10 万。此外，Block系列还推出过与独立潮流服装品牌「HARSHandCRUEL」和深圳先锋电子音乐俱乐部「OIL」的联名款。 2020 年，特极客TEGIC 收入达到千万元级别，预计 2021 年营收增长接近 100%。目前，品牌在国内主要通过天猫和京东进行销售，也为蔚来汽车供应定制化数据线产品。未来，品牌还将拓展客制化键盘、桌面充电桩等更多 3C 品类。
F 轮融资后估值约 30 亿美元，KK集团已做好赴港上市的准备。 11 月 4 日，港交所信息显示，广东快客电子商务有限公司（以下统称为 KK集团）递交上市申请，正式启动赴港上市流程。 KK集团创立于 2015 年，专注于潮流零售连锁店，以 Z世代消费者为主要客群。目前，集团旗下品牌已有专注精品零售的「KKV」和「KK馆」，专注美妆零售的「THE COLORIST调色师」，以及专注潮玩零售的「X11」。 截至招股书发布前，KK集团旗下共有 680 家门店，已覆盖中国 31 个省 169 个城市及印度尼西亚 1 个城市，产品包括美妆、潮玩、食品、家居用品等 18 个核心零售品类，2 万多个 SKU。 2021 年 7 月，KK集团获得 3 亿美元 F 轮融资，由京东领投，新天域资本、CMC资本、中信证券等多位新老股东跟投。该轮投资后，KK集团估值约 30 亿美元，折合人民币约 200 亿元。 在本次的招股书中，品牌星球提炼了以下关键信息和大家分享： KK集团 2021 年上半年营收超过 2020 年全年营收 根据招股书，KK集团在 2018 年、2019 年、2020 年度及 2021 年上半年财务状况如下： 总收益：1.55 亿元，4.64 亿元，16.46 亿元，16.83 亿元；毛利率：32.1%，27.1%，30.4%，36.2%；经营利润/亏损：亏损 5158.0 万元，亏损 8857.4 万元，亏损 1.43 亿元，盈利 2575.2 万元；净利润/亏损：亏损 7948.5 万元，亏损 5.15 亿元，亏损 20.17 亿元，亏损 43.97 亿元；调整后 EBITDA：亏损 2076.7 万元，亏损 3230.3 万元，盈利 6754.0 万元，盈利 2.16 亿元。 KK集团在招股书中指出，2018 年以来总收益的增加主要源于门店扩张，但对门店网络的持续投资也导致了连续几年的净亏损。 此外，KK集团也指出，集团毛利率的持续上升主要来源于 KKV 及 THE COLORIST调色师。2021 年上半年，KKV 毛利率为 37.3%，THE COLORIST调色师毛利率为 39.9%，均高于集团平均毛利率 36.2%。 ▲ KKV 门店内部 KK集团 2018-2020 年 GMV 是行业前五中唯一呈正增长的公司 在招股书中，KK集团定义自己的赛道为零售行业中的「潮流零售」，以「独特、创意的产品风格和购物体验」为特点。根据弗若斯特沙利文报告，2020 年中国潮流零售市场规模为 1952 亿元（以 GMV 计），预计 2025 年将达到 4750 亿元。 2020 年，KK集团在中国潮流零售市场中 GMV 排名第三，市场份额为 1.2%，2018-2020 年的 GMV 复合年增长率为 246.2%，而排名前五的其他公司同期均出现 GMV 下滑。 ▲ 2020 年 TOP5 潮流零售品牌的市场份额及 GMV 复合年增长率，截取自 KK集团招股书 此外，根据招股书数据，2020 年「精品集合、美妆、潮玩」三大板块占整个潮流零售市场的 91%。其中，「精品集合零售」指「集合食品、文具、家居用品等多品类」的零售业态。 整体来看，潮流零售市场的市场集中度较为零散，TOP5 品牌市场占有率仅 15.6%。而「精品集合板块」、「美妆板块」和「潮玩板块」的 TOP5 品牌市场占有率也较低，前两者分别为 17.8%、20.6%，招股书未公布「潮玩板块」数据。 2020 年，按 KKV 及 KK馆的 GMV 合并计算，KK集团在「潮流零售-精品集合板块」中排名第四，市场份额约为 1.8%。此外，集团旗下的 THE COLORIST调色师在「潮流零售-美妆板块」中排名第三，市场份额约为 0.9%。招股书未公布 X11 在「潮流零售-潮玩板块」中的排名。 从 KK馆到 X11，零售业务不断细分和垂直 KK集团最早在 2015 年开设了第一家 KK馆门店，专注于潮流零售的「精品集合」领域，为忙碌的年轻群体提供「一站式购物」。2019 年集团推出了 KKV 作为 KK馆的「进化版」，在门店面积和产品数量上均有所增加。 此后，KK集团逐渐聚焦用户的细分需求，先后推出了专注美妆的 THE COLORIST调色师和专注潮玩的 X11。两者的商品价格区间较 KKV、KK馆有所提升，而 X11 部分 SKU 的价格甚至在千元以上。 KK馆 专注「潮流零售-精品集合」 推出时间：2015 年 12 月 市场定位：生活方式迷你卖场，提供国内和进口的食品饮料及家居用品，超过 2500 个 SKU 门店设计：80-900 平方米，装修上采用「橙色主色调」，带有整齐摆放的开放式货架 门店选址：靠近住宅区，人流量大的商场 KKV 专注「潮流零售-精品集合」，KK馆的「进化版」 推出时间：2019 年 5 月 市场定位：综合性的生活方式潮流零售店，提供食品饮料、彩妆护肤、日用品及潮玩产品，超过 2 万个 SKU 门店设计：300-3500 平方米，以「黄色集装箱」为主要设计元素，带有整齐摆放的开放式货架 门店选址：一、二线城市的中高端购物中心及知名购物街 THE COLORIST调色师 专注「潮流零售-美妆」 推出时间：2019 年 9 月 市场定位：美妆潮流零售店，提供 185 个国内品牌、246 个海外品牌的化妆品和护肤品，超过 5500 个 SKU 门店设计：100-2100 平方米，装修设计上主要采用「彩虹色系」，带有巨大的「美妆蛋墙」和整齐摆放的开放式货架 门店选址：一、二线城市的中高端购物中心 X11 专注「潮流零售-潮玩」 推出时间：2020 年 1 月 市场定位：潮流文化零售店，提供盲盒、公仔、手办、模型、拼图等潮流玩具和艺术品，超过 5500 个 SKU 门店设计：150-5500 平方米，装修风格上主打「未来科技风」，带有展览式的商品陈列墙 门店选址：人流量较高的高端商业区或艺术区 在覆盖「精品集合、美妆、潮玩」三个领域后，KK集团在招股书中表示还将孵化新的零售品牌，聚焦目标客户群未被满足的需求。 自营店占比提升，增加 KKV、THE COLORIST调色师、X11 门店 截至 2021 年 6 月 30 日，KK集团已有 640 家门店，其中 55%为加盟店，45%为自营店。各品牌门店构成如下： KK馆：107 家，其中 85%为加盟店，15%为自营店；KKV：281 家，其中 52.3%为加盟店，47.7%为自营店；THE COLORIST调色师：240 家，其中 46.2%为加盟店，53.8%为自营店；X11：12 家，其中 25%为加盟店，75%为自营店。 在门店分布上，KK集团总部所在的广东省门店最多，其次为四川省。从门店数量与区域面积相比来看，江浙沪地区以及北京的门店最为密集。 ▲ 截至 2021 年 6 月 30 日的门店地域分布，截取自 KK集团招股书 招股书中表示，由于自营店比加盟店更易于控制和管理，KK集团于未来扩张中将着重发展自营店。截至 2021 年 6 月 30 日，KK集团关闭了 99 家加盟店，并在附近地点开设了 99 家自营店，以延续该地区的业务覆盖。 此外，集团也逐步减少 KK馆门店，并增加其余品牌的门店。2021 年上半年，KK馆门店关闭 14 家，KKV 门店增加 79 家，THE COLORIST调色师门店增加 11 家，X11 门店增加 8 家。 ▲ THE COLORIST调色师门店内部 通过「数据+人工+市场」的多重筛选，找到适合的商品 截至 2021 年 6 月 30 日，KK集团在美妆、潮玩、食品、家居用品等品类的产品已经超过 2 万个 SKU。为了更好地根据市场趋势、销售盈利情况调整产品组合，集团采取了多重产品筛选机制，经整理大致可分为以下三个步骤： 数据筛选：KK集团收集大量自有数据及公开数据（包括门店数据、线上调查信息及小红书、快手等平台的用户行为数据），并利用自主研发的「PSS 产品筛选系统」，进行系统化、数字化的产品筛选；内部投票：KK集团的专业商品买手在 PSS 系统筛选结果的基础上，挑选潜力产品供新品委员会投票选择；新品委员会由约 40 名高管和资深部门主管组成，根据产品生命周期、市场竞争趋势、门店发展计划、产品外观和定价进行投票；门店试销：新品委员会投票通过的产品，会进入约 30 家门店进行为期约两周的试销；试销阶段达到销售目标的产品将进入集团商品组合，否则将被退回。 招股书中还提到，集团经常重新评估、更新门店商品，以此吸引潜在的新客，并促使老客定期回访。2021 年上半年，集团的商品淘汰率约为 31.3%。 此外，集团为更好地控制门店商品组合和存货水平，也通过 OEM、ODM 代工的方式生产自有品牌商品。自有品牌商品在集团总收益中的占比逐年增加，从 2018 年度的 1.4%，上升到了 2021 年上半年的 13.4%。 ▲ X11 调色师门店内部 未来，KK集团将由线下零售走向全渠道 由于 KK集团的主要客群为 Z世代消费者，而该人群习惯于线上种草、购物，因此 KK集团也计划将线下客户往线上平台导流。 品牌星球了解到，KK集团旗下的 KKV、THE COLORIST调色师、X11 三个品牌已经尝试了以下线上渠道： 营销渠道：微信公众号、小红书、抖音、微博；购买渠道：微信小程序商城、小红书店铺、京东旗舰店。 值得注意的是，KK集团旗下品牌未入驻淘宝、天猫，却已入驻京东，或许与京东作为 KK集团 F 轮融资的领投方相关。 虽然 KK集团在线下市场增速较高，但在已成为「红海」的线上零售市场，KK集团是否能够快速、良性地增长？线下团队的经验是否可以复制到线上？伴随着这些不确定性，KK集团的「全渠道零售」之路还需要时间验证。
本轮融资将主要用于 IP 矩阵打造、动画制作、新 IP 签约、线上线下渠道强化以及用户运营等。 11 月 25 日，潮玩品牌「模言文化」宣布完成数千万元 Pre-A 轮融资，由不二资本独家投资。本轮融资将主要用于 IP 矩阵打造、动画制作、新 IP 签约、线上线下渠道强化以及用户运营等。 模言文化成立于 2021 年 4 月，在 7 月推出了第一款潮玩 IP「MR.BONE」。目前，品牌旗下已有 14 个潮玩 IP ，共分为三类：成熟泛娱乐大 IP、原创 IP 以及早期孵化 IP，其中成熟 IP 包括一人之下，绣春刀2 等，而早期孵化是「模言文化」最注重的环节之一，预计未来占比将达到 60%。 渠道上，模言文化主要以线上为主，消费者可通过「模言公社旗舰店」购买潮玩、盲盒、手办、配件等产品。线下渠道未来将交由共创方去拓展。 同时，模言文化已和腾讯、头条、爱奇艺、B站、X11 等平台达成合作，曾推出爱奇艺《潮流合伙人》、《我是唱作人》等综艺中的初代 IP 形象；与腾讯动漫共创大热国漫《一人之下》的系列盲盒；并在潮玩集合店 X11、TX淮海等进行了主题策展和签售。
MANSCAPED 成立于 2016 年，总部位于美国加州，专注于男士腰部以下的理容。 11 月 23 日，男士理容及生活方式品牌「MANSCAPED」和特殊目的收购公司 Bright Lights Acquisition Corp. 宣布双方将进行合并，该交易预计将于 2022 年第一季度完成。合并后，MANSCAPED 的企业估值为 10 亿美元，并将在纳斯达克上市，股票代码为「MANS」。 MANSCAPED 成立于 2016 年，总部位于美国加州，专注于男士腰部以下的理容（通常被称为「manscaping」）。目前品牌产品包括各类理容剃刀，并拓展至洗护产品、服饰配件等其他品类。 渠道方面，MANSCAPED 通过官网 DTC 渠道进行销售，并已进入 Target、Best Buy、Macy’s 等线下零售渠道。MANSCAPED 的产品已经进入全球 38 个国家及地区，并向用户推出了产品订阅计划。
「哆猫猫」现已完成线上主流电商的布局。 11 月 26 日，儿童食品品牌「哆猫猫」宣布完成近亿元 A+轮融资，由温氏资本领投，老股东海纳亚洲创投基金SIG 加注跟投。这是哆猫猫在 2021 年完成的第三次融资：哆猫猫曾分别在 3 月和 9 月获千万美元的 Pre-A 轮融资和数千万元的 A 轮融资。 哆猫猫成立于 2020 年 9 月，是专注于 6 个月至 12 岁的儿童食品品牌，品牌发展方向是做适合中国孩子胃口的儿童食品。截至目前，「哆猫猫」已上线超 80 款 SKU。据品牌介绍，「哆猫猫」现已完成线上主流电商的布局，同时已进入近 15000 家母婴门店和精品商超。
2021 年 1-4 月，青海小西牛营业收入为 2.4 亿元，净利润近 2560 万元。 11 月 20 日，光明乳业发布公告称，已确定收购青海小西牛生物乳业股份有限公司（以下简称「青海小西牛」）60%的股权，成为青海小西牛的控股股东，成交金额约 6.1 亿元。 青海小西牛成立于 2002 年，主要业务包括乳制品、饮料生产、加工、销售、鲜奶收购、奶牛养殖等。2021 年 1-4 月，青海小西牛营业收入为 2.4 亿元，净利润近 2560 万元。 据光明乳业在 10 月 21 日发布公告称，未来三年，小西牛青海将保持相对独立的运营。光明乳业将积极推动生产、市场、渠道等多项业务的落地实施
本轮融资将用于供应链研发、管理及品牌建设。 11 月 26 日，DTC 家居品牌 Newme 宣布完成数百万美元天使轮融资，由惟一资本领投，青赢创投跟投。本轮融资将用于供应链研发、管理及品牌建设。此前，Newme 曾获得云沐资本、执势资本等基金数百万元人民币种子轮投资。 Newme 成立于 2020 年 11 月，专注于欧美家居市场，目前主要产品包括灯具、厨房用品、卫浴用品和家居装饰等，客单价在 30-100 美元。Newme 主要在 TikTok 渠道进行种草，并通过运营直播间、培养外籍主播，把中国的直播带货方式带到海外市场。 渠道方面，Newme 目前主要在独立站、TikTok 小店进行销售，官网于 2021 年 3 月上线，目前月 GMV 增长环比超过 100%，Amazon 店铺正在筹备中。
随着当代人对「家」的概念发生变化，家居产品也有了新的趋势。 「家越来越像酒店了。」这是不少在一线城市打拼的年轻人在社交网络上发表的感慨。 虽然很多人抱怨，繁忙的工作压缩了居家的时间，让家仿佛只是「一个睡觉的地方」，但大家仍然对美好的居家时光充满期待，并想不断尝试能让生活更加高效、提升有家居氛围感的产品。 因此，在社交平台上会出现#提升幸福感的生活小家电#、#提升幸福感的家居好物#的标签。不少用户会晒出精心布置的家居空间里，能为他们带来幸福感的小物件。 我们关注到，几光的产品时常出现在推荐首页。 几光将自己定位为一个「创新家居生活品牌」，围绕「光」、「声」、「香」设计氛围化家居用品，目前已推出智能橱柜感应灯、「雕塑家」蓝牙音箱和智能香薰机等明星产品。品牌方表示，在刚过去的双11 活动中，几光的销售额同比增长了接近一倍。 ▲ 几光的智能感应灯 创立于 2019 年的几光，在 2020 年一年内连续完成两轮融资：年初时获得近千万的战略融资，年末宣布完成新一轮数千万元 A +轮融资，由红杉中国领投，老股东复星锐正跟投；累计融资金额近亿元。 2021 年，几光也启动了海外业务，上线亚马逊平台且自建独立站。品牌方数据显示，目前产品已在美国、德国、澳大利亚、西班牙、新西兰等国家销售，海外销售额每月翻倍增长。 在此之际，品牌星球采访到几光的 CEO 何灼文，聊了聊几光对于当代人与家居关系的洞察，品牌的产品设计思路，以及未来智能家居产品的发展方向。 重塑 1 m² 空间，营造「家」的氛围感 几光关注到了当代家居生活的一些变化。 对于大部分生活在一线城市年轻人来说，家的概念从大变小了。 不论是家中的实际面积，还是家庭成员的数量都有所缩减——因此，传统的大空间的划分理论有些不太适用了，取而代之的是「由面到点」的变化，例如空间从「卧室」的大概念变为「床头柜」的局部感受，「客厅」变为「沙发」，「书房」变成了「书桌」…… 尽管家的空间模式发生改变，不变的是人们对居家生活的美好向往。在小红书上，越来越多人在分享诸如「10 平卧室如何装饰」、「怎样让房间一角看起来很有氛围感」这样的「小」家居生活经验。 年轻人渴望能够在「家」这个概念下的空间和时间中获得更放松的体验，于是在追求「高品质」的生活之外，还加上了「高效率」的空间、时间利用。 基于这样的洞察，几光提出了重塑「1 m² 家居空间」的理念，将家里的场景划分为不同的 1 m² 的具体细分小空间，比如沙发的一个角落，床头柜上的睡前空间，化妆桌前、书桌前…… 而除了具象的细分空间变化，家居者对「舒适」的标准也在不断提高。 「我们发现，空调、加湿器与除湿器、空气净化器等大件的家居产品，已经可以从温度、湿度、空气污染程度等纬度上满足物理指标的舒适，但是感官上的舒适仍然存在一定的市场空白。」几光 CEO 何灼文这样总结。 于是几光从感官的角度切入，将更细分的小场景作为媒介，寻找与家居者的情感链接。在众多感官中，几光选择从视觉、听觉和嗅觉出发，为小空间的家居生活赋予更多的「氛围感」。 在氛围感的构成中，光是不可缺少的部分。因此，几光率先推出了「智能灯光系列」产品，改变小家居空间中的「主灯照明」模式，通过不同场景的细分光源补充，为整个家居环境增添视觉上的温暖与包裹感。 此外，声音、香气也是提升空间内氛围感的两大要素。 于是，几光创新性地将「光」与「声」、「光」与「香」结合，推出蓝牙音响灯、智能香薰机等多功能氛围化的家居产品，从听觉与嗅觉上营造更为闲适、放松的家居空间。 几光有一个明星产品：「无线小电组合」，聚焦睡眠与放松的场景。 组合产品中同时包含蓝牙音响、香薰灯与拍拍灯，用户可以在睡前时刻打开床头暖光相伴，蓝牙音响播放音乐，同时打开加湿器，保持室内湿度平衡，为入睡前的夜读与追剧时光提供一种仪式感。拍拍灯可以为起夜的场景，提供温暖稳定的光源。当早晨来临的时候，连接的蓝牙音响会以适度的声音响度，播放起床铃，营造更为舒适的早起空间。 ▲ 几光的「无线小电组合」冬日限定版 通过推出「光、声、香」多功能且具有设计美感的产品，几光想要在不同的 1 m² 空间内，为用户构筑更加氛围化、具有仪式感的居家生活方式。 围绕「光」、「声」与「香」进行产品创新 品牌星球发现，几光的产品很难用单一的产品品类去划分，因为几乎每一个产品都「身兼数职」：例如橱柜感应灯，既可以提供智能照明，也是一个烹饪计时器；「雕塑家」音箱在音响功能之外，还添置了无线蓝牙充电、智能灯光控制的功能。 「多功能」是几光最有记忆点的产品特征，也是几光与其他同类型品牌的差异点所在。通过不断推出多功能的产品，几光做到了品类上的创新，在行业中找到了新的位置。 而所有多功能产品研发的最底层逻辑，是更「懂」人的智能产品交互。 「我们相信，未来家居产品发展趋势是『润物细无声』。」谈及未来智能家居产品与人的交互关系，几光的 CEO 何灼文这样告诉品牌星球。 几光认为，未来家电的智能应该更加地「懂」人——不是通过 App 或语音去远程操控或「指挥」家电做什么，而是通过一些设计，让家电可以在轻轻挥手、触碰、甚至在人走近时，「聪明」地「响应」人的需求。 ▲ 几光智能台灯（图：@懒人de逻辑） 几光自主研发的「传感技术与算法」，正好可以实现这一设想。 几光的感应灯系列，可以感应到人体移动，人来时灯光自动亮起，人离开后自动熄灭。 同时，几光橱柜感应灯设有前置感应区，通过简单的挥手动作，便可完成灯光的开关控制。在感应区前悬停，便可根据实际亮度需求调节光线强度。并且考虑到厨房的使用场景，几光升级了传感器，减少厨房烟雾对感应区域的影响。 此外，几光的香薰机可以感应到人的移动，在人靠近的时候开启自动增香，离开后关闭，维持空间内香气的浓度。在环境光亮强度较弱的情况下，感应到移动后，夜灯也会轻轻亮起。 ▲ 几光的智能感应香薰机（图：@两条图Helly、@玩笑） 在几光收集的产品反馈中，不少用户都提及了智能化产品所带来的精神、情绪层面的愉悦。 @lilitu ：「每天拖着疲惫的身躯回家，一打开门就有盏灯自动亮起，好温馨。」 @玩笑：「若你离开它变会安静地熄灭，等你回来又会自动点亮并增加扩香，在这一小圈橘黄色的光晕里，是我无比安心的舒适圈。」 @Ryan：「更惊喜的是有智能感应，『人来即香』，夜间『人来即亮』。忙碌一天回家，闻着兰花的清香，就算躺下放空，也足够治愈。」 人体光感技术的应用，简化了几光产品操作，也为使用者带来了精神上的满足，强化家居产品的陪伴感与氛围感。 几光团队告诉我们，几光是一个追求生活美学的家居品牌：会在工业设计上下功夫、不断迭代产品、提升产品的美学设计上与使用上的「质感」。同时，几光其实更是一家科技研发型企业。 目前，几光围绕传感技术与算法、无线充电及锂电池技术，以及音响设备需要的声学前沿技术成立了专业的研发团队，研发人员均拥有国际一线大家电品牌的工作背景，在员工总数中的占比达 30%。 截至发稿前，几光已经在智能家居用品领域，累计申请了超过 200 个专利。未来品牌会以传感技术与算法为核心，并围绕另外两项技术，推出更具创新感的氛围化多功能家居产品。 未来，几光想要成为家居行业中的「斜杠国货品牌」 在与几光 CEO 何灼文的对话中，品牌星球了解到了几光更具体的目标消费者画像：以年龄在 27-35 岁的范围内，生活在一线及新一线城市的女性白领为主，也包括不少精致的男性用户。他们热爱生活、注重细节、具有一定经济基础，是追求生活品质的「生活家」。 几光通过用户社群运营，与目标群体保持着密切地沟通。目的社群活跃成员人数已达上万人，用户在社群中分享和吐槽日常生活中遇到的未被解决的小问题和小需求，这些「抱怨」会被几光收集起来，成为未来产品研发的灵感来源。 此外，几光还将更加精准的产品核心用户集中起来，组成「产品内测团」，与几光的用户体验中心团队成员一起，从前期的功能选择到外观设计，深入参与新产品的研发共创。 2021 年 10 月，几光推出了「不熄斜杠，雕塑生活」的 Campaign，第一次以「斜杠国货品牌」的身份，尝试与用户进行更深层次的沟通。 「斜杠」是近年来被较多提及的词汇，指不满足于单一职业，而是选择拥有多重职业和身份的多元化生活方式。 对于几光来说，将品牌定义为「斜杠」有着多重的含义：虽然几光以「灯光系列」产品切入市场，但是产品并不仅仅局限于灯光；几光的产品具备多种不同的功能，通过研发团队的技术支持，不仅能做到将每一项功能整合，并且能将功能做得「精」。 同时，几光也发现，使用几光产品的用户同时也具有「斜杠」的共性：他们可能拥有多重的工作身份，不仅注重工作的成就，同时也追求生活的品质。 通过对目标用户进行更精准的用户细分，几光锁定了精致妈妈的群体和高端白领群体，选择与青年作家祝羽捷、母婴博主年糕妈妈和家居博主爱玛和小C 合作拍摄短片。 她们都是不同行业和领域的「斜杠」代表。对于她们来说，斜杠并不意味着贪玩、不务正业或是不专注。选择以不同职业身份生活的背后，是不停挑战新事物和拥抱更多可能性的勇气，是敢于坚持与尝试，既然做了就要努力做到最好的决心。 ▲ 几光的「雕塑家」音箱（图：@卷毛华仔、@婉君、@鱼鱼鱼于佳瑶） 不仅是几光这个品牌，几光隶属的母公司「奕至家居」，也有着同样的理念。 在推出几光三年后，奕至家居洞察到了内衣清洗步骤繁琐、耗费时间长的痛点，近日正式发布新品牌「daily neaty」。品牌的第一款产品为全自动内衣物洗烘一体机，通过智能烘干、夜间托管等全自动洗护过程，想要帮助当代忙碌的人们从繁忙的家务中解放双手，获得更高效的生活体验。 ▲ 「daily neaty」内衣物洗烘一体机 几光和「daily neaty」的核心理念一致，都是通过科技去改变家居产品，为当代年轻人所追求的品质生活提供更智能地解决方案。未来，奕至家居也将持续关注当代年轻人需求，推出提升生活舒适感与品质的创新产品。 几光相信，科技会带来温暖人心的力量，为匆忙的日常带来温柔和守护，让方寸间小小的空间被更高效地利用起来，为居家生活带来更多仪式感与归属感。
截至目前，陈香贵的全国门店总数已增加至 129 家。 11 月 29 日，上海陈香贵餐饮管理有限公司发生了工商变更，新增三名股东，分别为厦门铧展祺舸创业投资合伙企业（有限合伙）、厦门欢乐虎青春股权投资合伙企业（有限合伙）和上海巧厨商贸有限公司。 此前，陈香贵曾于 2021 年 4 月宣布完成天使轮融资，投资方为源码资本；2021 年 7 月宣布完成 A 轮过亿元融资，由正心谷资本领投，云九资本、老股东源码资本和天使投资人宋欢平跟投，当时估值已超 10 亿元。 陈香贵成立于 2020 年，主推牛肉面以及常见的烤串、豆皮等小吃。2020 年 7 月，陈香贵在上海、苏州、南京等地开出了超 50 家门店。据「宅门餐眼」平台数据，截至发稿前，陈香贵的全国门店总数已增加至 129 家。
本轮融资将主要用于人才引入、优化公司组织架构、系统研发和打通商品供应链全流程等方向。 12 月 1 日，DTC 定制化品牌「梵海VANGO」宣布于近日完成数千万元 A+轮融资，投资方为合肥产投基金、九派资本等。本轮融资将主要用于人才引入、优化公司组织架构、系统研发和打通商品供应链全流程等方向。 据品牌介绍，梵海成立于 2018 年，目标是成为世界级定制类快时尚品牌矩阵的互联网跨境电商集团，以定制类时尚珠宝为核心，向鞋服、家居用品等领域拓展，建设自主品牌和品类生态圈。总部位于合肥，在深圳、厦门、福州、香港、新加坡、澳大利亚、英国均设有分部，产品销售覆盖全球两百多个国家和地区。
本轮融资将继续用于品牌建设、研发投入、市场推广及团队建设四个方面。 12 月 1 日，科学护肤品牌「UNISKIN优时颜」（以下简称「优时颜」）宣布获得过亿元 B 轮融资，投资方为和玉资本（MSA Capital）、鼎珮集团（VMS Group ）等。 本轮融资将继续用于品牌建设、研发投入、市场推广及团队建设四个方面。 此前，优时颜曾于 2021 年 5 月宣布完成 A 轮融资，由弘毅创投领投，老股东红杉资本跟投。 UNISKIN 创⽴于 2016 年，以「数据驱动，精准高效」作为品牌理念，并将自身的皮肤研究成果融入到护肤产品开发中，研制出适合中国人肤质的活性功效成分组合和高效配方体系。品牌目前已推出「微笑眼霜」、抗糖精华、「黑引力」精华等产品。 品牌方表示，2021 年双11，优时颜天猫旗舰店累积成交近 8000 万元，销售额同比增长 216%。其中，微笑眼霜销售额获得天猫国货眼霜品类第一。