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Keep 获 3.6 亿美元 F 轮融资,继续加码平台运营商和家庭智能化健身业务

Keep 目前用户数量超过 3 亿,会员数量超过 1000 万。

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2020 年年底,国内运动科技公司 Keep 完成 3.6 亿美元 F 轮融资, 本轮融资由软银愿景基金领投,高瓴资本、高都资本 (Coatue Management) 跟投, GGV 纪源资本、腾讯、五源资本、时代资本以及 BAI 资本等老股东继续追加投资。

Keep 表示,新一轮融资后,他们将继续围绕家庭场景深挖用户需求,为每一个家庭提供智能化的运动服务。

此次融资距离上次 8000 万美元 E 轮融资还不到一年。自 2015 年 Keep 上线,从公开的融资数据来看,6 年时间里,Keep 已累计进行了 8 轮融资,去除未披露的, Keep 融资总额就已超过 6 亿美元。

以用户为中心,提供家庭健身解决方案

Keep 目前有着超过 3 亿的用户,会员数量超过 1000 万。

几年前,Keep 还是一款定位为移动健身教练的工具类 App。但「健身」的同时,用户还有许多消费需求,比如在健身前需要购买专业的运动装备,在家运动时除了跳操可能也需要跑步机、动感单车,养成健身习惯的同时用户会更加在意饮食摄入的热量。围绕这些场景,Keep 开始往消费品领域转型。

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2018 年, Keep 提出「打造科技互联的运动生态」,不仅将线上内容的单节课程升级成整套智能训练计划,还将线上线下、内容和产品全面打通,围绕用户「吃穿用练」的全生活消费场景,推出运动消费品。

在相继推出运动器械、健康食品后,2020 年 Keep 推出了集硬件、内容、数据、教练和用户社群于一体的家庭运动产品「智能动感单车」,以直播这种强互动性的形式,为用户提供沉浸式的家庭骑行教学课程。

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2020 年双十一期间,Keep 的动感单车在同类目商品中交易额排名第一。

新消费品牌当中有一大创新趋势,即品牌不仅提供消费品,而是旨在为用户提供一整套解决方案。

比如品牌星球报道过的美国现象级家庭健身品牌 Peloton,以「硬件+内容」提供家庭健身服务,从个人护理、营养补剂到远程医疗的数字健康平台 Hims;而小佩宠物则致力于打造从主粮产品到智能设备服务的一站式宠物消费平台。

2020 年,一场疫情让人们重新意识到了健身的重要性,以家庭为单位的健身需求快速提升。

2020 年完成 E 轮融资后,Keep 开始加速其「家庭健身服务一站式解决方案」的战略落地。Keep 邀请了帕梅拉、周六野Zoey 等运动达人入驻平台,并引进了 Zumba 、莱美等海外内容 IP;Keep 还利用自身技术和算法优势,为有明确身材目标的用户提供「智能训练计划」等会员增值服务。

从运动健身服务商到平台运营商

随着直播教练的打造、PUGC 内容创作者的入驻和用户的不断增长,Keep 正逐渐成长为一个运动健身平台

目前,Keep 已经建立起包含课程设计师、直播教练、经纪运营等在内近百人的直播互动团队,并针对「直播教练」这一全新的职业推出了长期培养计划,用全平台的资源推动直播教练天团的搭建。

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此前有媒体报道,Keep 不仅为其直播教练提供了体系化的培训、多渠道流量加持,还通过与教练签订「经纪合约」的方式,把教练「朝着网红、明星的方向去培养」。截至目前,直播教练天团已经吸引了数百万粉丝的加入。

凭借超 3 亿运动健身垂直用户群体,Keep 持续吸引运动行业头部内容创作者入驻平台。截至目前,Keep 共吸引了课程创作者、社区达人等数千名创作者入驻,接下来 Keep 也会为创作者提供数据分析、内容培训、流量扶持等全方位的服务,激励其持续生产优质内容。

向平台转型的 Keep 拥有更大的想象空间——更多教练、达人乃至 MCN 机构得以通过 Keep 触达用户,更多人的参与会带来更大的价值,Keep 将不再只是一个工具,而是成为各种角色、各种参与者的集散地,成为内容的生产和分发中心。

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