数据来源的事儿是个大问题，关于此事，我在微信号“计算广告”写过一篇文章，请参考：关于“数据从哪里来”这个问题，是广告行业里伪科学、骗子和不明真相者聚集的重灾区。今天咱们就来聊聊这个话题。
倒退几年的广告技术公司，比今天要好干得多：只需要给客户抛出个“精准营销”的概念，再配合以美妙的案例故事与娴熟的作弊手段，就可以轻松获得预算。不过近年来，民智渐开，被各类靠谱与不靠谱的广告公司轮番忽悠后的甲方市场部也明白了，没有高质量的数据来源，所谓精准营销不过是个幌子。所谓“皇上不急太监急”，急也没用啊！
没有办法，在大数据教甚嚣尘上的今天，大家只好纷纷讲起了数据的概念，特别是抓住了“DMP（数据管理平台）”这根救命稻草。于是乎，今天客户与DSP之间的对话往往呈现出下面的走势：
客户：你们的广告技术有什么特点？
广告公司：我们是DSP，做的是精准营销！
客户：那么你们DSP的数据从哪里来呢？
广告公司：我们有自己的DMP啊！
客户：原来这样。（原来哪样啊？）
像这样把客户由一个不理解的概念带入另一个不理解的概念，从而让脸皮薄的客户假装明白，是一个效果很不错的战术。不过我们不能假装明白，到底什么是DMP呢？其实这里面有几类看起来相似，商业逻辑却有很大区别的产品。
一、卖身换数据。
二、运营商数据。
三、DSP监听数据。
四、广告主数据
五、购买第三方数据。
原创文章，作者：ABC品牌实验室，如若转载，请注明出处：http://www.xianabc.cn/news/156.html
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