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目前大数据广告公司的数据来源是哪里?

数据来源的事儿是个大问题,关于此事,我在微信号“计算广告”写过一篇文章,请参考:关于“数据从哪里来”这个问题,是广告行业里伪科学、骗子和不明真相者聚集的重灾区。今天咱们就来聊聊这个话题。
倒退几年的广告技术公司,比今天要好干得多:只需要给客户抛出个“精准营销”的概念,再配合以美妙的案例故事与娴熟的作弊手段,就可以轻松获得预算。不过近年来,民智渐开,被各类靠谱与不靠谱的广告公司轮番忽悠后的甲方市场部也明白了,没有高质量的数据来源,所谓精准营销不过是个幌子。所谓“皇上不急太监急”,急也没用啊!
没有办法,在大数据教甚嚣尘上的今天,大家只好纷纷讲起了数据的概念,特别是抓住了“DMP(数据管理平台)”这根救命稻草。于是乎,今天客户与DSP之间的对话往往呈现出下面的走势:
客户:你们的广告技术有什么特点?
广告公司:我们是DSP,做的是精准营销!
客户:那么你们DSP的数据从哪里来呢?
广告公司:我们有自己的DMP啊!
客户:原来这样。(原来哪样啊?)
像这样把客户由一个不理解的概念带入另一个不理解的概念,从而让脸皮薄的客户假装明白,是一个效果很不错的战术。不过我们不能假装明白,到底什么是DMP呢?其实这里面有几类看起来相似,商业逻辑却有很大区别的产品。

一、卖身换数据。

二、运营商数据。

三、DSP监听数据。

四、广告主数据

五、购买第三方数据。

 

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