互联网广告哪块市场的潜力最大？

一、表现原生：媒体控制广告展示形式。从信息流广告、搜索广告这些例子中,我们可以总结出原生广告的最重要、也最直觉的产品原则,即内容与广告的展示形式要尽可能一致。从广告有效性原理来看,这样做有助于用户自然地给予广告更多的关注。而在独立原生广告平台的情形下,要想做到广告于内容表现形式的和谐,只能由媒体来设计和控制展式样式。

二、场景原生：媒体明确提供广告需求。如果我们进一步比较搜索广告和社交网络信息流广告,会发现前者的效果仍然要远远好于后者。究其原因,是因为搜索广告的投放决策是基本完全按照内容结果的展示原则进行的,也就是说,我们在以投放内容的方式匹配广告。如果解决了这一点,非搜索的流量也可以产生巨大的商业价值。根据这一点,我们可以得到原生广告的另一个产品原则,即应该在用媒体提供的广告需求来筛选广告。

三、广告平台提供结构化付费内容。由于媒体控制广告展示,广告平台返回的就不能是成型的图片或文字链创意,而必须是一些结构化的信息,作为媒体拼装创意的素材。因此,原生广告平台的广告库的结构,不是简单的广告投放和创意信息,而是各行业结构化的付费内容。

⃝1 . 首先,app的运营者给出用户的意图,并用一个结构化查询“类型=酒店;地点=拉萨”来表示。这里的类型,限定的是需要什么样的付费内容,而后面的地点,则是与此类型相关的查询条件。

⃝2 . 广告服务器收到此查询后,会去酒店库中检索符合条件的酒店。在得到候选后,广告服务器仍然要根据eCPM对各个候选做排序,而在此排序过程中,人群标签仍然可以使用,比如收入水平较高的用户,可能对高星级的酒店点击率较高。

⃝3 . 排序完成以后,将结构化的酒店信息拼装渲染,装入页面的过程,则由媒体来控制。媒体可以自由
地根据自己页面的风格、色调、字体等,从酒店信息中选取需要的字段,加工成最终展示出来的创意,
而这样的创意,是可以做到与内容无缝融合的。

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